Het Franse wijntoerisme (moet) in de lift

Het Franse wijntoerisme moet beter georganiseerd en gepromoot worden, vindt het Conseil Supérieur de l’Oenotourisme. Ze kwamen afgelopen najaar met een plan met maar liefst 20 (actie)punten.

Kwalitatiever, professioneler, intelligenter, bekender, rendabeler, gemakkelijker en democratischer: het actieplan voor een nog succesvoller Frans wijntoerisme zet breed in. En dat is begrijpelijk, want wereldwijd is Frankrijk de eerste bestemming voor wijntoeristen, een positie die verwachtingen en verplichtingen schept. In 2016 gingen zo’n tien miljoen mensen in Frankrijk op pad vanwege het thema wijn, wat een groei van 33 procent betekent ten opzichte van 2009. De totale economische opbrengst wordt geschat op 5,2 miljard euro. Het bezoeken van producenten en het ter plekke proeven zijn ervaringen die hoog scoren bij deze toeristen, waarvan ruim 40 procent uit het buitenland komt. Zowel deze groep als de binnenlandse bezoekers moeten beter bediend gaan worden.

Zo krijgt het nu bestaande label Vignobles & Découvertes meer bekendheid en inhoud, door onder meer met een belevingsklassement te gaan werken. Gaan ze wijnondernemers helpen bij de verbetering van hun toeristische aanbod, komen er extra opleidingen beschikbaar en – in samenwerking met Atout France – ook meer informatie online. 

Aan de Franse wetgever wordt gevraagd belemmeringen op te heffen die het bijvoorbeeld momenteel moeilijk maken om toeristen te laten meehelpen bij de oogst. Ook zijn bepaalde toegankelijkheidseisen moeilijk te combineren met de historische architectuur van wijnkelders en opslagruimtes. Andere actiepunten betreffen onder andere het nader onderzoeken van wat de wensen van de toeristen zelf zijn. Ook komen er trofeeën om actieve wijnbedrijven  te stimuleren en te belonen voor hun toeristische inspanningen. 

Een mooie uitdaging voor de wijnwereld en zeker ook voor Atout France, dat de komende jaren in zijn uitingen nog vaker – en met veel plezier – het accent zal leggen op het smakelijke en zo vanzelfsprekende Franse wijntoerisme.  

We zullen het blijven volgen.