Al jaren vroeg ik mij af waarom het Franse merk Bonne Maman in Nederland geen eigen website had. Ik keek daarom altijd op de Franse of Amerikaanse site van Bonne Maman om achter nieuwtjes of nieuwe producten te komen. Maar sinds ongeveer een week is daar verandering in gekomen. Het Franse merk Bonne Maman heeft nu ook een Nederlandse-website: www.bonnemaman.nl

Op de site staan voornamelijk de jams beschreven in alle soorten en maten. Daarnaast kan je met die overheerlijke jams de nodige recepten bereiden die op de website beschreven worden. Ook kan je je inschrijven voor de nieuwsbrief en vind je de meest gestelde vragen op de site.

Naast de introductie van de website komt Bonne Maman ook met een nieuw marketing/ communicatieconcept. De nieuwe positionering is bedacht door het reclamebureau TCC uit Breda. Het concept gaat over de extra liefde die de potjes jam van Bonne Maman bevatten. Naast dat in alle potjes jam natuurlijk veel vers fruit zit, zit er in de potjes jam van Bonne Maman nog iets extra’s namelijk pure liefde.

Het Bredase reclamebureau The Communication Company maakte van die pure liefde een houden van en vertaalde dat naar j’aime. Als je het uitspreekt zeg je eigenlijk jam wat weer de link legt naar het product jam. De tagline, de zin waarmee je duidelijk maakt wat jouw bedrijf te bieden heeft, is dan ook geworden ‘Een lekker potje j’aime’. Oftewel Bonne Maman biedt potjes lekkere jam waar liefde in zit en waar je van gaat houden. De tekst j’aime wordt ook nog eens versterkt door de afbeelding van aardbeien in de vorm van een hart.

Een leuk concept dat het merk Bonne Maman, wat al mateloos populair en bekend is, nog beter in de markt zet. Het sterke aan Bonne Maman is denk ik de kwaliteit die ze leveren en het geruite dekseltje die je meteen herkend in de schappen van de supermarkt naast de andere merken jams. Wat Bonne Maman wel meer zou mogen aanbieden zijn bijvoorbeeld de koekblikken zoals hieronder op het plaatje. Te leuk om op tafel te zetten tijdens de koffie of de thee.